Haftalık Creative Barista

Bu hafta biraz krreatif dünyaya dalıyor, dünya devlerinin son dönemde yaptıkları yeni kampanyaları inceliyoruz.

🌶️ Sprite – Hurts Real Good: Gençlik, Baharat ve Gece Saatleri

Sprite, limonlu gazoz algısını baştan yazıyor. “Hurts Real Good” kampanyası, acıyla başa çıkmak yerine onunla eğlenmeyi teşvik ediyor. Baharatlı yiyecek trendine odaklanan kampanya, McDonald's, Buldak Noodles ve Takis gibi global iş birlikleriyle zenginleşiyor. Özellikle 01:00–03:00 arasında yapılan pop-up’lar, gece geç saatte atıştıran genç kitlenin yaşam biçimine dokunuyor.

Kampanyanın yüzü ise dünyaca ünlü K-pop yıldızı Karina. TikTok videoları, filtreler ve açık hava mecraları üzerinden yürütülen kampanya, Sprite’ı sadece bir içecek değil, genç kültürün bir parçası haline getiriyor. Kampanyanın kısa filmi de aşağıda.

Markalar İçin Neden Önemli?

• Gen Z ve Gen Alpha’nın tüketim saatlerine özel planlama: mikro anlara dokunmak.
• Küresel iş birlikleriyle çok yönlü içerik stratejisi.
• Dijital aktivasyonlarla kültürel bağ kurma.
• Ürünle duygusal bağ kuran eğlenceli bir reklam modeli.

🍗 KFC – Obsession ile Albay Sanders’a Geri Dönüş

KFC, marka yüzü Albay Sanders’ı yeniden öne çıkararak nostaljiyi stratejik bir dönüşüm aracına çeviriyor. “Obsession” adlı reklam filmi, Sanders’ın meşhur 11 baharatlı tarifini geliştirme sürecini son derece sinematik bir dille anlatıyor. Kampanya, “The Bear” dizisinden esinlenmiş; Matty Matheson’ın katılımı da bu hissi güçlendiriyor.

KFC bu projeyle görsel kimliğini de yeniledi. Reklamın dijital versiyonlarıyla birlikte, YouTube’da hazine avı konseptiyle etkileşimli bir deneyim sunuluyor. Katılımcılar çeşitli görevleri tamamlayarak 11 ay boyunca ücretsiz KFC kazanma şansı elde ediyor.

Markalar İçin Neden Önemli?

• Marka karakteriyle duygusal bağ kurma.
• Hikâye anlatımıyla kullanıcıyı pasif izleyiciden aktif katılımcıya dönüştürme.
• Satış düşüş döneminde stratejik geri kazanım planı.
• Hem offline hem online mecralarda tutarlı marka dili.

🚗 Lenovo x Formula 1 –Bambaşka Bir Outdoor

Lenovo, Formula 1’le olan iş birliği kapsamında hayranlardan gelen 35 farklı F1 araç kaplamasını Londra’daki Walkie-Talkie binasına yansıttı. #RaceToCreate platformunda yapılan bu çağrı, topluluğun doğrudan yaratıcı sürece katılmasını sağladı.

Etkinlik, dev projeksiyon teknolojisiyle tamamlandı; ardından The Shard’daki özel partiyle lansmanı yapıldı. Marka, teknolojiyi hem görünür hem anlamlı hale getiren bir deneyimle tanıttı.

Markalar İçin Neden Önemli?

• Kullanıcıyı içerik üreticisine dönüştürme.
• Görsel hikâye anlatımıyla şehir dokusuna entegre olma.
• Marka–topluluk etkileşimini sahaya taşıyan deneyimsel pazarlama.
• Farklılaştırılmış teknoloji iletişimi.

###  💄 Sephora x Lyft – Mağazalara Dönüyoruz

Sephora, Lyft iş birliğiyle büyük şehirlerde mağazaya gelen tüketicilere ücretsiz ulaşım desteği sundu. Kampanya sadece ulaşımı değil; mağaza içi deneyimi de kapsıyor: kişisel cilt analizi, ürün örnekleri ve alışveriş avantajlarıyla donatıldı.

Kampanya, Amazon Prime Day’e denk gelecek şekilde zamanlandı. Bu akıllı planlamayla Sephora, dijital platformlar ve online alışverişe karşı gelerek yeniden mağaza alışverişini destekliyor.

Markalar İçin Neden Önemli?

• Dijitalde kaybolan fiziksel mağaza değerini geri kazandırma.
• Hibrit pazarlama modeliyle ulaşımı, danışmanlığı ve alışverişi birleştirme.
• UGC (kullanıcı üretimli içerik) ile mağaza içi deneyimin dijitale taşınması.
• “Anlamlı alışveriş” fikrini güçlendiren zamanlama stratejisi.

Extra Shot'lar

• Instagram otomatik kaydırma özelliği getiriyor.
• Global Skills Report'a göre 2030'a kadar 7.6 milyon kişinin iş yapma biçimi yapay zeka sebebiyle değişecek.
• Pazarlama dünyası ''Gen Z Stare'' dosyasını gündemine almaya başladı.

Haftaya daha da sıcak havada, daha da sıcak gündemle görüşmek üzere!