Haftalık Creative Barista

☕️ Bu yazı Star Wars’la galaksiye açılıyor! ⭐

Bu hafta gündemimizde META’nın insan sesi üretiminden Coca Cola’nın işbirlikli reklam filmine kadar birbirinden heyecanlı haberler var. Kahveler hazırsa uçsuz bucaksız yapay haberlere doğru giriş yapalım!

Yapay zeka, yayıncıların trafik oyununu nasıl değiştiriyor?

Google’ın AI özet özelliğiyle kullanıcılar arama sonuçlarına tıklamadan özet bilgiye ulaşabiliyor. Bu da haber siteleri ve yayıncılar için ciddi bir trafik kaybına yol açıyor. Son bir yılda Google arama trafiğinde önemli bir düşüş yaşanırken, tıklamasız aramaların oranı hızla artıyor.

Diğer yandan, yapay zeka destekli arama platformları (ChatGPT, Perplexity gibi) devreye girerek yayıncılara alternatif bir trafik kaynağı sunuyor. Kullanıcılar hala detaylı ve özgün içerik peşinde; hızlıca özet bilgi almak yetmiyor. Bu yüzden markalar için içerik üretme şekli tamamen değişiyor. Sadece SEO odaklı başlıklar değil, bağlamı güçlü, derin ve kaliteli içerikler artık en büyük fark yaratıcı.

Bugün yayıncılar, AI özetlerin atladığı detaylarla okuyucuyu kendi kanallarına çekebilir; e-posta bülteni, mobil uygulama ve sosyal medya gibi doğrudan erişim yolları sayesinde kitleyle bire bir bağ kurabilir. Trafiğin yeniden paylaşımı ve yeni nesil görünürlük fırsatları tam da burada ortaya çıkıyor.

Markalar İçin Neden Önemli?

• AI özet yüzünden düşen tıklamaları telafi etmek için derin, zengin içerik artık bir zorunluluk.

• ChatGPT gibi yapay zeka destekli arama platformlarında kaynak olarak görünmek, yeni ve değerli bir trafik akışı yaratıyor.

• Özgün içerik, markanın uzmanlığını ve güvenilirliğini güçlendiriyor.

• Doğrudan erişim kanalları, Google arama bağımlılığını azaltıp sadık bir topluluk oluşturmayı sağlıyor.

Meta, sesin geleceğini tasarlıyor 🔉

Meta, doğal insan sesi üreten yapay zeka girişimi Play AI’ı satın alarak ses teknolojilerine güçlü bir adım attı. Play AI; etkileyici, akıcı ve “insan gibi” ses üretme kabiliyetiyle öne çıkıyor. Artık bu teknoloji, Meta’nın AI asistan, dijital karakter ve sesli içerik projelerinde kilit bir rol oynayacak.

Bu hamle, Meta’nın yalnızca sohbet robotları veya sanal karakterlerle sınırlı kalmadığını gösteriyor. Giyilebilir cihazlardan podcast’lere, oyun içi karakterlerden dijital reklam seslendirmelerine kadar pek çok alanda ses, markaların yeni kimliği haline geliyor.

Play AI’ın kullanıcı dostu ve erişilebilir platform yapısı, Meta’nın “herkes için yapay zeka” vizyonuna da tam oturuyor. Yani artık daha gerçekçi, daha sıcak ve daha yakın hissettiren dijital deneyimler bizi bekliyor.

Bir yandan Meta, OpenAI’dan mühendis transferleriyle ekibini büyütüyor; Scale AI CEO’su Alexandr Wang’in “süper zeka” odaklı yeni birimi yönetmesi ise şirketin ne kadar iddialı olduğunu açıkça ortaya koyuyor.

Markalar İçin Neden Önemli?

• Yapay zeka ses teknolojisi, markaların insan gibi konuşmasını sağlıyor ve kullanıcıya kendini daha yakın hissettiriyor.

• Sesli içerik üretimi, markaların sadece göz önünde değil, kulaklarda da yer almasına fırsat veriyor.

• Gerçekçi AI asistan ve dijital karakter deneyimleri, etkileşimi artırıyor ve markayı farklılaştırıyor.

• Sesin duygusal gücü, marka güvenini artırırken sadakat oluşturmayı kolaylaştırıyor.

• Yeni nesil ses teknolojileri sayesinde markalar, global kitlelere çok daha doğal bir şekilde ulaşabiliyor.

Coca-Cola, Star Wars Evrenine Yol Alıyor ⭐

Coca-Cola ve Disney, Star Wars hayranlarını heyecanlandıracak yeni bir kampanyayla karşımızda: Refresh Your Galaxy. Özel tasarımlı şişe ve kutular, hayranların favori Star Wars karakterleriyle buluşuyor. Darth Vader, Grogu, The Mandalorian gibi ikonik figürler artık market raflarında yerini alıyor.

Kampanya sadece ambalajla sınırlı kalmıyor. QR kodlar sayesinde hayranlar artırılmış gerçeklik (AR) deneyimleriyle kendilerini bir Star Wars hologramında bulabiliyor. Ayrıca François Rousselet’nin yönettiği, sinema salonundaki ışın kılıcı aksiyonlarıyla dolu eğlenceli bir kahraman filmi de işin içinde.

Coca-Cola’nın bu projeyle hedefi, Star Wars’un yarattığı kolektif coşkuyu paylaşmak ve sinema keyfini buz gibi bir Coca-Cola ile birleştirmek. Kampanya, Kuzey Amerika’dan Asya’ya kadar birçok ülkede hayranlarla buluşuyor ve “galaksiye açılan” bir marka deneyimi sunuyor.

Markalar İçin Neden Önemli?

• Özel tasarım ambalajlar, markayı koleksiyon değeri yüksek ve duygusal bağ kuran bir konuma taşıyor.

• Artırılmış gerçeklik gibi deneyimsel teknolojiler, markaları daha interaktif ve unutulmaz hale getiriyor.

• Kültürel ikonlarla yapılan iş birlikleri, markanın global çapta konuşulmasını ve sosyal medyada yayılmasını hızlandırıyor.

• Dijital içerik, fiziksel ürün ve sinema gibi farklı dünyaları bir araya getirerek çok kanallı güçlü bir hikâye yaratıyor.

• Topluluk ruhunu beslemek, sadakat oluşturmak ve “birlikte deneyim” algısını güçlendirmek için büyük fırsat sunuyor.

Haftaya yeni bültenimizde görüşmek üzere!