Problem / Brief
Domino’s, yeni ürünü Dürümos ile farklılaşmak ve dikkat çekmek istiyordu. Amaç; ürünü yalnızca lezzetli bir seçenek olarak sunmak değil, aynı zamanda markayı dijital dünyada yenilikçi bir oyuncu olarak yeniden konumlandırmaktı. Hedef kitle: hızlı, pratik ve yaratıcı çözümlere açık genç tüketicilerdi.
Çözüm
Cactus İstanbul olarak, Facebook Collections reklam modelini yaratıcı biçimde “hackledik”. Dürümos için geliştirilen özgün içeriklerle kullanıcıya standart bir reklam yerine keşfetmeye açık bir dijital deneyim sunduk. Bu sayede ürün, izleyicinin ilgisini çeken sürükleyici bir içerik formatı içinde, doğal biçimde tanıtıldı.
Sonuç
Kampanya 3,1 milyon kişiye ulaştı, 7,5 milyondan fazla gösterim aldı ve 30.149 bağlantı tıklamasıyla ciddi bir etkileşim yarattı. Marka mesajı yalnızca hedef kitleyle buluşmakla kalmadı, prestijli InstaChamp yarışmasında 6. dönem şampiyonu olarak da taçlandı.
Dürümos, bu kampanyayla birlikte dijitalde fark yaratan bir ürün olarak öne çıktı; Domino’s ise yenilikçi yüzünü bir kez daha gösterdi.
