Problem / Brief
Domino’s, markanın dijital görünürlüğünü artırmak ve hedef kitlesini daha güçlü bir şekilde etkileşime dahil etmek için basketbolun enerjisini yansıtan yenilikçi bir kampanya talep etti. Amaç; markanın genç, dinamik kimliğini spor ruhuyla birleştiren interaktif bir deneyim oluşturmaktı.
Çözüm
Hedef kitleyi aktif olarak dahil edecek, spor odaklı ve yüksek etkileşim sağlayacak bir AR oyun filtresi geliştirdik. Kullanıcılar, düşen basketbol toplarını çemberden geçirirken aynı zamanda Domino’s ürünlerini ağız hareketleriyle yakalayarak oyuna katıldılar. Bu oyunlaştırılmış interaktif deneyim, hem eğlenceli hem de tekrar oynanabilir bir kurguyla dostça rekabet yarattı. Ayrıca, demo videosunda Enis Arıkan gibi ünlü influencer’larla iş birliği yaparak kampanyanın sosyal medya erişimini genişlettik. Bu strateji, dijital pazarlamada hem organik erişimi hem de marka bilinirliğini önemli ölçüde artırdı.
Sonuç
Euroleague Gamified AR Filter kampanyası, tamamen organik bir şekilde 2,7 milyonun üzerinde erişim, 6,3 milyonu aşan gösterim ve 1,16 milyonun üzerinde video görüntülemesi elde etti. %22’lik tamamlama oranı ve 15.000’in üzerinde bağlantı tıklamasıyla, kampanya yalnızca dikkat çekmekle kalmadı; kullanıcılarla güçlü bir marka bağı kurdu. Bu proje, Domino’s’un dijital dünyada inovatif çözümlerle öne çıkmasını sağlayarak hem sporun enerjisini hem de markanın genç ruhunu başarıyla yansıttı.
