Gliss – Yaz Kampanyası

Gliss’in saç bakım etkisini yazın enerjisiyle buluşturduk. “Üstümde yaz enerjisi, saçımda Gliss etkisi” söylemiyle, Şile’de çektiğimiz filmlerden mağaza içi uygulamalara uzanan bütünlüklü bir kampanya hazırladık.

Problem / Brief

Gliss, yaz döneminde öne çıkan saç bakım ürünlerinin görünürlüğünü artırmayı ve tüketiciyle güçlü bir bağ kurmayı hedefliyordu. Amaç, farklı saç tiplerine yönelik sıvı saç bakım kremlerini yazın bakım ihtiyaçlarıyla ilişkilendirerek ürünlerin kullanımını ve etkisini dikkat çekici bir iletişimle anlatmaktı.

Çözüm

Cactus Istanbul olarak, kampanyanın stratejisini, kreatif yaklaşımını ve görsel dünyasını “Üstümde yaz enerjisi, saçımda Gliss etkisi” söylemi etrafında kurguladık. Üç farklı ürünü sosyal medyanın sevilen üç kadın influencer’ıyla eşleştirerek Şile’de, yazın neşeli ve özgür atmosferini yansıtan filmler ve fotoğraflar çektik. Ürünleri deniz sonrası bakım gibi ihtiyaç anlarında konumlandırırken, her ürünün renklerini ve karakterini öne çıkaran key visual’lar tasarladık. Böylece yazın enerjisini Gliss’in bakım dünyasıyla buluşturan, dijitalden mağaza içine uzanan tutarlı bir görsel dil oluşturduk.

Sonuç

Kampanya, iki sezon üst üste dijital kanallarda ve mağaza içi alanlarda tüketiciyle buluştu. Gratis, Watsons ve Rossmann’ın sosyal medya hesaplarında yayınlanan filmler ve satış noktalarındaki uygulamalar, aynı yaratıcı fikri farklı temas noktalarına taşıdı. Gliss’in yaz bakımına yönelik ürünlerini, mevsimin ihtiyaçlarıyla ilişkilendiren bütünlüklü bir marka iletişimi ortaya çıktı.