Problem / Brief
Crispy Fruit Slice için hedef netti: 45 yaş üstü, aktif ve sağlıklı yaşam bilincine sahip bireyleri markayla tanıştırmak ve ürünü günlük rutinlerinin doğal bir parçası haline getirmek. Ürün, yalnızca sağlıklı içerikleriyle değil, aktif yaşama eşlik edebilecek pratikliğiyle de öne çıkmalıydı.
Çözüm
Cactus Istanbul olarak, enerjisi yüksek ve ilham veren bir motion kampanya yarattık. “Get Up and Go Ahead!” söylemini merkeze aldık; yürüyüşe çıkan, köpeğini gezdiren ya da güne tempolu başlayan bireyleri ekrana taşıdık. Kreatif, ürünün 54 kalori gibi düşük bir dilim değeriyle, tam tahıllı, meyveli ve lifli yapısını sade ama dikkat çekici bir şekilde vurguladı. Pozitif görüntüler ve tempolu müzik, izleyiciyi hem harekete hem de ürünü denemeye teşvik etti.
Sonuç
Hazırladığımız içerik yalnızca dijitalde değil, ambalaj tasarımından satış noktalarına kadar birçok alana uyarlandı. Marka mesajı ile ürün özellikleri arasında net bir bağ kurduk. Kampanya sadece “lezzetli ve sağlıklı” bir ürün sunmakla kalmadı; tüketiciye yaptığı seçimle gurur duyacağı, kendini iyi hissedeceği bir yaşam stili de vadetti. Crispy Fruit Slice, dijitalde yalnızca görünür olmakla kalmadı, ilham veren bir seçim haline geldi.
